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中国扶贫基金会与字节跳动扶贫共话文旅扶贫
  • 更新时间:2019-11-16 17:23:02 本条信息浏览人次共有 3673
[摘要] 中国扶贫基金会副秘书长王军在沙龙上表示,扶贫的本质是对人的改变。沙龙上,中国扶贫基金会副秘书长王军、北京第二外国语学院教授厉新建、字节跳动创新事业部总经理杨洁、中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊、品橙

文章内容

9月10日,由字节跳动创新事业部“斗在山”项目团队和平城旅游联合主办的“好旅游对话日”第二次沙龙在中国扶贫基金会举行。本次沙龙的主题是“文化旅游扶贫:新模式、新问题、新机遇”。

中国扶贫基金会副秘书长王军在沙龙上说,扶贫的本质是改变人。通过发展旅游业来促进扶贫,我们应该关注当地人民的变化,提高他们的勇气和远见,使他们具有可持续自我发展的能力。与此同时,在扶贫过程中,应建立一种机制,使旅游业发展带来的利益更广泛地惠及当地人民。

北京外国语大学的李新建教授也认为,帮助穷人需要每个人帮助穷人,每个人都能从中受益。他表示,通过打造文化旅游产业品牌和引入游客,品牌的生态效应将在扶贫过程中形成,扶贫效果将会更好。“因为游客在旅游时不仅消费农产品,而且为一整套工业体系做出贡献,所以扶贫效果是全面的,可以使人们受益更多。”

那么,文化旅游产业是如何具体带动贫困地区脱贫的,目前企业参与文化旅游的模式、困难和机遇是什么?在沙龙上,中国扶贫基金会副秘书长王军、北京外国语大学教授李新建、字节跳动创新事业部总经理杨洁、中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊、平城旅游首席商务官杨晓明讨论了上述话题。

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只有通过市场化运作,文化旅游业才能继续发展。

中国扶贫基金会副秘书长王军表示,中国乡村旅游在过去几年发展非常迅速,主要是因为许多国家采取了以市场为导向的经营模式,通过旅游业促进扶贫。市场主体的产品定位和产品设计来自市场需求,其提供的服务来自市场需求王军表示,一些地方行政力量推动的乡村旅游效果不佳,这往往是由于产品定位不准确或运营问题造成的。

因此,王军认为,许多专业公司需要帮助穷人,依靠其成熟的商业网络渠道模式来促进旅游业的可持续发展。

中国旅游协会旅游营销分会副主席葛磊也认为,当前是发展乡村旅游的战略机遇。市场力量应该承担起社会责任,帮助旅游业的发展,使当地人民摆脱贫困。

葛雷认为,人们的旅游已经从观光转向体验旅游。人们想离开城市,找个地方住。但是对于贫困地区的许多人来说,他们不知道游客的真正需求是什么。从事旅游扶贫的企业和个人应当承担起提供相应资源和援助的责任和使命,帮助贫困地区发展旅游业,促进文化旅游扶贫。

打造贫困地区文化旅游品牌,连接更多资源

那么,参与扶贫的组织和企业如何通过市场化手段形成合力,促进贫困地区旅游业的发展呢?王军认为,不同的组织应该充分发挥自己的优势,为贫困地区提供消除贫困、振兴农村的项目,并连接更多的资源。例如,中国扶贫基金会投资影响力,帮助贫困地区创造高质量的旅游产品,建立品牌,促进当地旅游业的发展。

字节跳动扶贫依托当今头条新闻、颤栗等产品的前沿准确发布信息,通过信息流创造的价值开展文化旅游扶贫工作。字节跳动创新事业部总经理杨洁表示,字节跳动扶贫在2018年启动了“山中斗好风景”项目,秉承“造血型”、“精准型”和“驱动型”的扶贫理念。扶贫部门通过对当地旅游资源的分析整理,以规划经营为重点,为贫困地区打造了文化旅游品牌,并通过图片、文字、短片等内容形式进行推广,促进当地文化旅游产业的发展,帮助贫困地区脱贫致富。

旅游垂直媒体产品橙色旅游也发挥了参与文化旅游扶贫的优势。平成旅游首席商务官杨晓明表示,平成旅游通过发现并深入挖掘文成旅游扶贫案例和样本进行推广传播,取得了良好的社会效果。同时,动员更多的社会力量参与扶贫。

关于文化和旅游业今后将如何进一步促进贫困地区的发展,一名与会者认为,贫困地区需要走生产一体化的道路。“除了文化旅游之外,还有许多领域可以移植进来,以提高扶贫效果。”王军说,例如,浙江的一些住宅同时在网上出售特殊家具,所以游客可以通过扫描代码在网上购买。

"农村将是一个融合的大平台。"葛雷说,农村有青山绿水和农业文化,这是许多城市人向往的生活方式。随着旅游业的发展,水产养殖、科技产业等将会出现许多高端品种。,形成生产性的整合。

杨洁认为,农业、文化和商务旅游的融合将为贫困地区带来更广阔的发展空间。首先,由于电子商务基础设施的改善,许多贫困地区已经开始整合商业和旅游。游客可以直观地看到该地区良好的山水和优质的种植环境,这可以带动当地农产品通过电子商务走出去。其次,文化与旅游的融合更多的是把文化作为旅游发展的灵魂,给当地旅游业注入了很多精神情感。农业让我们深刻感受到乡村县域旅游的特点。

杨洁表示,字节跳动目前有两个扶贫项目,“山中斗好风景”和“山货至上”,重点是通过文化旅游扶贫,为贫困地区打造农产品品牌,帮助农产品提升。“我们将在文化旅游一体化、农业旅游一体化和商务旅游一体化方面进行更多的探索,进一步帮助扶贫和农村振兴。”

字节跳动创新事业部总经理杨洁致辞

长期稳定的扶贫取决于当地的内生力量

虽然市场力量可以在促进贫困地区文化旅游产业发展方面发挥巨大作用,但本次沙龙的嘉宾都认为,要实现长期稳定和扶贫,仍然需要依靠当地自发产生的内生力量。因此,在帮助当地旅游业发展的同时,企业和社会组织也应该注意改变当地人民的意识,提高他们的能力,使他们能够自己致富。

王军认为,目前国内一些景点已经发展起来,这也带动了当地人民脱贫。然而,当地人实际上很少从旅游业中获得收入。他认为,为了使当地人民能够更积极地参与促进当地文化旅游业的发展,还应该建立一种机制,使文化旅游业造福更多的人。字节跳动在开展文化旅游扶贫工作时,非常重视培养地方人才,增强地方内生动力。杨洁表示,当“山里的斗是好风景”的时候,字节跳动扶贫不仅要为当地打造和推广文化旅游品牌,还要在当地开展新媒体技能培训,帮助当地学生掌握内容创作和新媒体操作的技能,这样他们就可以通过内容创作继续宣传家乡的美景和美好事物,吸引更多的人到当地旅游消费,促进当地产业的发展。

“例如,在雷山,我们培养了一批新媒体人才,让他们能够通过内容创作不断宣传雷山独特的文化、产品和美丽的风景。在此基础上,我们还着力培养六大行业领军人物,涵盖非物质文化、茶业、旅游业等。让他们从自己的专业领域宣传雷山,让外界对雷山有一个更加立体和全面的认识,从而促进当地产业的发展。”杨洁说道。

"当地人在帮助穷人方面非常重要。"葛雷表示,扶贫企业应重视提高当地人民的能力,包括提高他们的服务质量、产品定位能力和管理能力。同时,应该给予当地人更多的权利,帮助他们成为旅游业的主体。

"扶贫的本质是改变人们."葛雷说,要衡量鲁文扶贫的成功与否,很重要的一点是,当地人民是否因为旅游业的发展而开阔了眼界,改变了原有的意识,有能力参与旅游业。只有当地人民有能力发展自己,他们才能摆脱贫困,长期致富。

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